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                    口紅效應是什么意思(什么叫口紅效應)

                    內容導航:

                    口紅效應是什么意思什么叫口紅效應口紅效應與土豆效應指的是什么

                    一、口紅效應是什么意思

                    口紅效應是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫低價產品偏愛趨勢。

                    以上這些都是“口紅效應”的作用表現。經濟不景氣的時候,生活壓力會增加,人們的收入和對未來的預期都會降低,這時候首先削減的是那些大宗商品的消費,如買房、買車、出國旅游等,這樣一來,反而可能會比正常時期有更多的"閑錢”,正好需要輕松的東西來讓自己放松-下,所以會去購買-些"廉價的非必要之物”,從而刺激這些廉價商品的消費上升。

                    金融危機的寒流,并不會讓所有的行業都陷入低迷的境地,經濟政策制定者和企業決策者可以利用“口紅效應”這一規律,適時調整自己的政策和經營策略,就能最大限度地降低危機的負面影響。

                    口紅效應的起源

                    20世紀30年代,是美國經濟處于大蕭條狀態的時期,在當時的背景之下,首次提出“口紅效應”,之所以提出這個效應,是因為在美國經濟景氣度低迷時,快消品之中的口紅銷量反而呈現飆升狀態,基于這種有趣的現象,當時的學者提出了“口紅效應”。

                    二、什么叫口紅效應

                    所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象,也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來,在美國,人們認為口紅是一種比較廉價的消費品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會讓一些人的收入降低,這樣手中反而會出現一些“小閑錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”

                    口紅效應是什么意思(什么叫口紅效應)

                    三、口紅效應與土豆效應指的是什么

                    “口紅效應”是指美國每當經濟不景氣時,口紅的銷量反而上升。經濟蕭條了,美國人約會的次數反而增多了,女孩子更注重打扮了,也叫“低價產品偏愛趨勢”。

                    “土豆效應”是指在大蕭條時期,消費者舍棄高端奢侈品而轉向中低端產品,并導致后者需求上升,進而推高低成本產品的價格和銷售。在一般經濟情況下,面包2元一斤,土豆1元一斤。在經濟大蕭條時期,食品消費金額會壓縮,但食品總消費量不可能減少。因此人們會減少面包的消費,而土豆的需求會上升,進而導致土豆的價格上漲。

                    擴展資料:

                    滿足三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售:首先是所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;其次,商品本身的絕對價格要低;再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。

                    土豆效應把“土豆”看作廣義的便宜低端食品的代名詞。即經濟危機時,低端便宜食品的需求上升,價格也上漲。簡單地說,就是危機面前,人的需求滑向馬洛斯需求層次的較低層。同樣,經濟危機面前,吃比薩餅的人必然減少,作為替代,大餅需求量必然增加。

                    參考資料:百度百科-口紅效應

                    百度百科-土豆效應



                    本文名稱:《口紅效應是什么意思(什么叫口紅效應)》
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