什么是私域？

私域用戶，就是你直接擁有的、可重復，低成本以至免費觸達的用戶。

為什么這么說？

讓我們從公域用戶說起。

比如線上各種平臺，線下各大商場、沿街商鋪，天天都會有用戶訪問進入，這些不屬于你的用戶，都是公域用戶。

而你要想在公域獲得這些用戶，那么你就不得不付肯定的流量費用。

什么意思？

線上開店，你要買廣告位，付平臺傭金等等，這些錢實質上就是你從公域，從這些平臺里買流量的費用。

線下開店，地段租金實質上就是你從公域，從商場、商圈里購買流量的費用。而且這種流量就像自來水，付費才有。不付費，水就停。

可假如你把這些購買過你商品的用戶（假設有8000），都加到了你的企業微信上，那么這8000用戶，就是你的私域用戶。

你把產品推薦給這些用戶時，你就不用再付流量費用，而且可以重復推薦。

這就是私域用戶，是品牌直接擁有的、可重復，低成本以至免費觸達的用戶。

就以我們劉潤公眾號為例，劉潤公眾號現在有170萬的讀者，這170萬讀者就是我們的私域用戶。

是我們從整個微信10多億的公域用戶池里，通過持續不斷地輸出商業洞察、治理案例、職場進階相關內容，聚集到我們這個公眾號來的。

為什么我們堅持只寫商業洞察、治理案例、職場進階的內容？

因為我們要免費的，可重復觸達這部分中國的高價值人群。

只有企業家和創業者才喜歡讀商業洞察，只有企業高管，核心治理層才喜歡讀治理案例。只有上進的年輕人才喜歡讀職場進階。

我們堅持數年如一日的，只寫這三方面的原創內容，就是希望把這些人群聚集起來，形成一種規模化觸達中國稀缺的高價值人群的能力。

到今天，我們的公眾號已經有了170萬的讀者。

這170萬人，都是中國稀缺的高價值人群。

在過去，要想觸達這個人群，可能需要面對900萬，或者9000萬的公域用戶池廣播，成本十分高。

但今天，我們用持續的高品質的商業內容輸出，把這170萬人，從9000萬人中間選擇了出來，幫忙品牌商形成了更低成本的觸達。

我們嘗試過，為這個群體提供高端行李箱，會議音箱，商務宴請用紅酒，商用茶禮，受到了特殊熱情、遠超正常水平地歡迎。

這就是更低成本的可重復觸達的結果。

這也是私域用戶的價值。

閱讀原文：“開始做私域吧”

我是劉潤，我會在視頻號里為你提供商業洞察，治理案例和個人成長的內容。

我在得到APP開創了私人商學院《5分鐘商學院》至今有超過50萬學員。

以前我是給CEO們面對面講課，一年有100多天在給企業上課。現在我會把自己的思索用視頻的方式分享給你。

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來源:雪球-劉潤商學