華智控股，杭報借殼上市，傳媒集團為何一上市就喜歡“變臉”

藍媒匯綜合理財周報等報道

從2014年5月至今，杭報集團借殼華智控股上市正式告一段落。

昨日華智控股晚間公告，經公司申請，并經深交所核準，公司證券簡稱自2015年1月19日起由“華智控股” 變更為“華媒控股”，證券代碼不變。

公司全稱變更后為浙江華媒控股股份有限公司，經營范圍變更后包括：設計、制作、代理、發布國內各類廣告，新媒體技術開發，實業投資，經營進出口業務，會展服務。法定代表人變更后為趙晴。公司住所變更為杭州市下城區體育場路218號。

藍媒匯了解到，趙晴正是杭州日報報業集團黨委書記、社長。杭州市下城區體育場路218號也正為杭州日報報業集團地址。

如此一來，歷經8個月，杭報集團成為即繼粵傳媒、浙報傳媒后第三例上市的黨報背景傳媒集團。

借殼上市路

去年5月18日，華智控股發布重大資產重組相關公告顯示，杭州日報報業集團擬借殼華智控股實現整體上市。

根據該公告，華智控股擬向杭報集團所屬杭州日報報業集團有限公司和都市快報社發行股份，購買其下屬傳媒經營類資產，資產估值約為22億元，股票發行規模約為5.23億股，購買其下屬11家傳媒經營類資產。此次重組不包括報紙采編類資產。

具體包括杭報集團有限公司持有的都市快報控股100%股權、杭州日報傳媒100%股權、蕭山日報傳媒100%股權、城鄉導報傳媒51%股權、富陽日報傳媒100%股權、每日傳媒100%股權、杭州網絡傳媒100%股權、盛元印務100%股權、每日送電子商務100%股權，以及都市快報社持有的都市周報傳媒80%股權、十九樓38.83%股權。

值得注意的是，杭報集團此次置入華智控股的優質資產，被稱作囊括了集團所屬最具競爭實力和發展潛力的傳媒經營資產，主要包括新媒體集群、報刊廣告類經營性資產和物流配送、商務印刷類資產等。

資料顯示，杭州日報報業集團前身為杭州日報社，1955年創立。2001年11月經中宣部批準，掛牌成立杭報集團。2005年市委市政府批準組建杭報集團有限公司，統籌運營報業經營性資產。經過近60年發展，已成為擁有八報兩刊、20余家網站、30多家公司的大型傳媒集團。

根據國家權威主管部門發布的信息，杭報集團綜合實力居全國報業集團前列，連續四年入圍國家新聞出版廣電總局組織評選的“全國報業集團總體經濟規模綜合評價”前10強，連續兩次入選總局評定的中國數字出版示范企業。

去年11月底，證監會核準杭報集團借殼華智控股上市。根據公司公告，杭報集團將實際控制上市公司52.07%的股份。入主和運營上市公司后，華智控股將轉型為以“現代傳媒集群為核心平臺的新型城市生活服務商。”

傳媒上市路徑相似 上市后多“變臉”

這是三年來首例黨報背景傳媒集團擬整體上市案例。

三年前，另有兩家黨報背景傳媒集團成功上市。在今天的資本市場上，他們分別是浙報傳媒、粵傳媒。

2011年9月29日，因成功借殼ST白貓上市，浙報集團實際也控制了上市公司超過60%的股權。當時，ST白貓以其全部資產及負債，與浙報集團旗下全資子公司浙報控股所擁有的傳媒類經營性資產進行置換，其中，采編部分資產及人員剝離出來，仍按原有事業體系運行。

不久，粵傳媒發行股份購買資產暨重大資產重組申請獲批，粵傳媒實際控制人為廣州日報報業集團，集團廣告、發行、新媒體等優質資產全部注入了上市公司。重組完成后，廣州日報報業集團同樣實際控制上市公司60%以上的股權，采編業務仍保留在各報刊社。

路徑相似。首先是堅持了“采編經營分離”，采編業務資產不進入上市公司；其次，經營資產、新媒體進入上市公司；黨報集團是實際控制人、國有控股；此外，以資產置換和重組資產為主要方式。

不難發現，杭報集團借殼上市如出一轍。

三年前上市的兩家媒體，如今的轉型風格近乎瘋狂。

游戲、影視，已經成為浙報傳媒的重頭戲。數據顯示，其2013年收入同比增長64%，主要緣于游戲開發商邊鋒集團于2013年5月份的并表。同時，浙報傳媒還增資入股天津唐人影視有限公司，布局影視平臺。

之于粵傳媒，2014年或許是更好的年份。至今，粵傳媒已經完成了三大版圖的勾勒。云彩網進入最后測試期，有望與《足彩大贏家》百萬讀者實現首批對接；游戲上線頻率加速，公司目前已運營4款ARPG；公司今年收購上海香榭麗，正式進軍LED戶外廣告市場。

縱觀這兩家傳媒集團，O2O正是他們積極打造的未來，浙報傳媒從去年開始布置了社區的電商、網絡醫院、網上掛號平臺、遠程會診，延伸發展養老產業。粵傳媒則參股介入飛飛商城，主要提供家居類、冷鏈類等攜帶不便的商品，發力物流。

O2O平臺底氣不足

杭州日報也借殼上市后，也極為看重線上與線下的結合。根據杭州日報此前的報道稱，杭報集團未來上市公司將加速推進新媒體、融媒體建設，加速建設以互聯網為核心的現代傳媒集群，并依托此集群和正在高速增長的用戶群，全力打造一個為城市人群提供資訊、文化、社交等生活服務的綜合平臺，通過提供線上線下互動聯動服務，滿足日新月異的城市生活服務需求，從而實現傳媒業轉型升級和城市生活服務商的戰略定位。

杭報集團也提出了“現代傳媒集群為核心平臺的新型城市生活服務商”的目標。讓其有底氣的，自然是十九樓。

杭報集團資料顯示，成立于2006的十九樓，是目前具有一定影響力的城市生活社區網站。截至2013年12月31日，十九樓擁有4000萬注冊用戶，日均頁面訪問量達4000萬以上，每日獨立訪問用戶達500萬人次以上。

但有數據顯示，十九樓2013年營業收入為1.26億元，與《都市快報》和《杭州日報》盈利能力相距甚遠，2013年兩家報社分別實現營收7.23億元、2.5億元；同期盈利9736.22萬元、3394.77萬元。

十九樓與盛元印務、蕭山日報傳媒也有不小差距，前者在2013年的營業收入為6.67億元，后者則為1.47億元。也就是說，在杭報集團置入華智控股的這11家公司優質資產中，領銜新媒體業務的十九樓的營業能力只是居中。