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                    市場分析從哪些方面(從6個維度完整全面地分析市場)

                    市場主要從以下6個方面分析:

                    1、宏觀經濟分析

                    宏觀經濟分析包括海內市場環境分析和國際市場環境分析。

                    分析包括生產趨勢指數、生產價格指數、經濟增長率等。

                    分析還包括稅收政策與稅率、關稅政策與進出口限制、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環境,供需關系,產業政策及發展方向等。

                    2、商品品類分析

                    主要分析品類發展趨勢,增長速度,市場份額,競爭情景,時節影響,渠道變化,生產者行為等等。

                    品類是一個重要的概念,將商品分成大類再細分成小類,品類概念等同于行業概念,例如飲料行業按照商品品類應當是“非酒精類即飲飲料”。

                    3、生產者分析

                    生產者分析包括生產者畫像,包括年齡、性別、分布、購買能力等。

                    生產者分析還包括生產者行為研究、購買行為、生產場合、生產習慣等等。

                    市場分析從哪些方面(從6個維度完整全面地分析市場)

                    4、指定產品分析

                    分析跟銷售相關的,包括鋪貨率、覆蓋率、浸透率、周轉率、貨齡等。

                    分析跟產品相關的,包括包裝、價格、口味等。

                    分析跟品牌相關的,包括生產者偏好,品牌知名度等。

                    5、渠道分析

                    渠道包括線上和線下渠道,線上包括電商平臺發展趨勢,現狀等,例如淘寶、天貓、京東。

                    線下渠道指按照生產者購買行為進行的售點分類,例如 賣場、超市、便利店、餐飲、旅行、娛樂、交通等,研究渠道的發展趨勢、生產者行為差異、客戶特點等。

                    6、城市分析

                    分析城市維度的品類、產品、生產者、渠道等要素,對城市進行分級,包括一線城市例如北京、上海、深圳,二線城市例如天津、重慶等,三線城市為地區、地級市、自治州等,四線城市為縣級市、縣城等。

                    研究不同城市的生產者購買力、生產者行為、產品鋪貨、渠道特征。



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