阿迪達斯最近什么情況？敗走中國6大原因

從一年前抵制新疆棉開始，國際知名運動品牌阿迪達斯就深陷困境，發展停滯，帶來的連鎖反應就是領導層的更迭，就連CEO也被曝在明年離職。

以下是小編分析的阿迪達斯失去中國的六大原因：

第一，沒有創新吃老本。

阿迪達斯的更新速度太慢了。可以看出他們的款式變化不大，大部分都是過去的經典款。這對于中國市場來說還不夠，生活節奏加快。每個人都更渴望新鮮事物，更喜歡個性化。

第二，定位吃虧。

耐克和阿迪一直是國際運動品牌的雙標桿，而耐克定位運動，阿迪定位時尚，對時尚的創新和更新要求更高。消費者回歸理性，不僅為你的品牌買單，產品也是硬實力。

三。新疆棉花事件

阿迪的領導也說過，他們看重中國的增長空間，但是新疆棉花事件之后，大家都或多或少的對洋品牌有所抵觸，這也是所有洋品牌同時面臨的問題。

第四，國產品牌的崛起

國內很多運動品牌迅速崛起，研發、創新都加大了馬力，導致產品性價比更高。消費者自然選擇民族品牌為主，市場是零和游戲，阿迪的份額自然會消失。

五、疫情和地緣政治

反復爆發后，大家的消費都減少了。大家沒有亂花錢，留著資金應對未知情況。當他們不得不花錢的時候，阿迪并不是首選，在中國的市場自然也就節節敗退。

第六，消費者需求斷層

他們對消費者的了解越來越少。那些老客戶都是中年人，對運動的需求已經很低了。運動的顧客永遠是年輕人。更何況Addie定位的是時尚，年輕人需要什么，他們越來越不清楚。年輕人現在需要的和10年前不一樣了，變化太快，肯定會失敗。