買量是什么意思？買量和買量是什么意思

買量是什么意思？在這里，我們先來了解一下什么是“買量”。簡單來說，就是用戶通過搜索引擎的推薦，在百度、360等搜索引擎上進行相關信息的展示。這種式可以幫助企業快速獲取流量，提升品牌知名度。”市場營銷專家王海濤說。“買量是一種廣告投放形式，也是一種互聯網營銷手段。”王海海濤指出，買量的本質是通過用戶行為數據，對目標用戶進行精準定位，然后通過數據分析，找到最適合的推廣方式，從而達到最佳的效果。

一：游戲買量是什么意思

在存量時代，用戶增長速度的快速減緩，往往會倒逼游戲企業陷入零和博弈的局面。尤其是對于互為競品的產品來說，對方用戶盤擴展通常意味著自身用戶的流失。為了爭奪為數不多的用戶，一定程度上代表產品發聲的買量營銷，其形式也變得愈發的多樣。

9月3日，三七互娛旗下的國風模擬經營手游《叫我大掌柜》就上線的一部同名改編劇。不同于《你微笑時很美》等時長較長的影視劇，《叫我大掌柜》所上線的其實是一則微短劇，時長僅僅只有3分半鐘。

整體來看，該部微短劇更傾向輕松沙雕的劇情，既加快了故事線本身的推進節奏，又照顧到網友們碎片化時間的觀看體驗。騰訊視頻的數據顯示，在微短劇上線3天的累計觀看量已達到了107.3萬次。

相比起播放量，更值得人注意的顯然微短劇背后游戲營銷的變化。在GameLook看來，這是游戲行業逐漸內卷的狀態下，買量從粗放式營銷向更精細化的內容營銷的一次重要轉變。

3分鐘3次高能反轉，這部微短劇太讓人上頭

在討論這部劇之前，我們需要先了解什么是微短劇？

過去，微短劇常常被界定為不超過3分鐘的影視劇。但隨著劇情內容的需要，如今包括騰訊微視在內的多家視頻平臺，已經對微短劇的時長上限提高到了15分鐘。而為了與短視頻區分開來，微短劇通常也會有一定的時長下限。

為了在短時間內滿足觀眾的碎片化娛樂需求，微短劇的劇情通常需要在極短的時長里實現數次的反轉，以此來 *** 觀眾的觀感，讓人產生無比“上頭”的感覺。

在《叫我大掌柜》這部劇中，這樣的反轉其實運用得非常恰當，且只需看一遍就能將劇情完全刻印在觀眾心中，甚至還能將其簡化為一句話或一個標題，即《關于我幫助金鼎商會拿下游戲排行榜榜首隨后被渣男會長背刺劈腿并穿越回游戲世界暴虐渣男這件小事》。

單從一句話，你就能猜到部劇所包含的大概要素，如穿越、霸總、甜寵、手撕渣男等。若在深入分析，會發現這些要素的安排也存在著一定的規律和情緒緩沖。

劇中第一個反轉——“幫助金鼎商會登頂排行包”出現在視頻第30秒。隨后，被渣男會長背刺劈腿則出現在1分20秒，最終整個故事的開端——穿越橋段，則出現在2分40秒。三個反轉之間的時間間隔，很好地為反轉橋段的鋪墊留下空間。

另外，這些能輕易 *** 多巴胺分泌的高能反轉橋段在得到合理分配后，也充分調動觀眾情緒的漲落。相比起動不動就長達30分鐘以上的影視劇，《叫我大掌柜》在觀影 *** 上顯然更具有優勢，這一點在評論區里得到驗證。

《叫我大掌柜》作為一部游戲微短劇，在劇情內容的取材上也更方便。不難發現，劇中開頭的畫面設計直接采用了游戲常見的UI，背包、任務等按鈕一應俱全，還直接植入了游戲中的排行榜等系統，進一步提升玩家觀影時候的沉浸感。

在主題上，《叫我大掌柜》的內容風格更傾向于詼諧幽默，與游戲本身的基調相符合。從品牌營銷的角度來看，這使得兩者在品牌內核上保持了相當的一致性，從而在情感維度上強化了玩家對于游戲IP的認知。

看似簡單的微短劇，其實更要“拼刺刀”

在《叫我大掌柜》微短劇的開頭，有一個容易被忽視的細節是：劇本身是有備案號的，說明該劇并不是傳統的買量廣告，而是已經成為了名副其實的、需要備案的影視劇。

在簡介里，官方介紹該部微短劇將會在周五、周六、周日進行更新，說明官方有意把劇情線拉長，以持續培養觀眾的粘性，借此打通游戲與微短劇之間的流量池，背后則是凸顯出官方對于游戲長線運營的思考。

雖然從時長來看，《叫我大掌柜》每集時長只維持在3分鐘左右，看似投入成本不高，但由于 *** 一部好劇需要兼顧編導、演員、道具服飾等因素，實際上拍攝的成本并沒有想象中低廉。

比如去年熱門的放置手游《最強蝸牛》，便邀請《萬萬沒想到》團隊與喜劇導演盧正雨，拍攝了系列市場反饋良好的微短劇。由此看來，《叫我大掌柜》敢于拍攝微劇，其實說明游戲在營收能力上相當不錯。

傳統買量方式中，游戲方投放的廣告素材同樣具備詼諧幽默的特點，能實現不錯的用戶轉化，但大多給人上不了臺面的感覺。而微短劇則不同，它具備完整的故事線，也同樣兼顧了傳統買量廣告中的高能反轉，為二創UGC內容提供了基礎。

同時，它還避免了以往 *** 長劇時周期流程長、 *** 投入大的缺點，能更快匹配上游戲的營銷期。這使得微短劇不管在點贊量、觀看數上，還是獲量能力上都較為突出。這一點在快手等平臺上均有所體現。

截止2021年3月9日的一個月內，“快手小劇場”賬號依然保持粉絲量高增長，3月2日的微短劇獲贊量成為歷史最高。數據

那是不是意味著游戲只要上了微短劇，就能帶來顯著的市場效果呢？答案顯然是否定的。

微短劇的營銷方式具備一定的風險，比如團隊在前期的資金投入、對爽文劇情的掌控力、對流行梗的把握等等。當然，最重要的一點就在于微短劇出圈后，游戲產品能否承接得上用戶的期待。這意味著產品得品質要好到可以對沖這套玩法帶來的風險，不僅內容要有厚度，更要有市場效應。

坊間傳聞，某品牌曾花費200萬 *** 一部微短劇，但最終收回的票房居然不足20萬，由此可見微短劇并非適合所有品牌。

作為已經取得不錯市場成績的佼佼者，《叫我大掌柜》去年在港臺地區上線后迅速登上了iOS免費榜的第一，付費榜第六，至今依然持續保持在排行榜前20以內。這在一定程度上驗證了產品的質量。

從短視頻到微短劇，一次營銷內卷的結果

用戶碎片化時間越來越短，催生了短視頻的崛起，據APP Growing的數據統計，8月份手游廣告大多集中在短視頻的形式，占比高達57.72%，整個營銷方式也從原本的單純展現游戲內容，向拉近雙方情感過渡，游戲內容的占比反而進一步縮小。

較易理解的情感廣告更容易第一時間占據用戶的心智，但游戲內容占比的減少又在一定程度上弱化了產品在買量市場中的差異化特征，不利于后續玩家的留存。既然如此，那問題如何解決？

答案是微短劇。

以《我叫大掌柜》為例。不難看出，編劇所安排的穿越的橋段，其實很好地把產品內容植入到了劇情中，而由真實人物所扮演游戲主角，其實是代表著一位普通玩家的視角，進一步加強了產品內容與玩家情感上的連接。

產品與情感的結合不僅僅是在穿越劇中有所呈現，在一些現代都市為背景的微短劇中同樣如此。比如《夢幻西游網頁版》就曾邀請了《愛情公寓5》的張一鐸拍攝了系列微短劇，劇中不乏與游戲相關的內容。

當然，要實現產品與情感的雙輸出，也并非只有微短劇一種 *** ，依靠傳統的買量方式“ALL IN”同樣能達到。

在講究買量多樣化的二次元游戲中，這樣的方式其實頗為常見，其發行的 *** 論也一直在迭代。

比如《坎公騎冠劍》這款產品，外界很多人會認為它的發行策略是傳統的二次元策略，實際上這是一個更偏三次元的嘗試案例。

《坎公騎冠劍》在B站進行投放時，不僅利用懷舊的像素動畫包攬了B站的主頁面位置，更在玩梗的方向上不斷發力，類似“卡拉蹦跶改編曲”等大量UGC內容的出現也反哺了整個營銷氛圍。這種二次元與三次元營銷方式的結合，最終成功讓產品破圈。

從2019年下半年至今，打著“二次元”標簽的泛二次元題材游戲層出不窮，營銷手段也從B站、A站等二次元玩家聚集地轉向各個渠道泛用戶群體分布地，創意形式也從漫畫劇情、廣播劇、聲優、轉向演唱會等更為龐大的形式。

二次元之外，像是騰訊、網易等大廠則更傾向于粗放式的投放，比如喜歡把廣告投放在代言人等方面，再利用“線上砸廣告，線下拉橫幅”的買量方式，結合代言人的明星效應，實現引流最大化。

微短劇相比于以上兩種傳統買量方式，其優點更在于實現了廣告賣量的持續化和標準化，讓廣告主與玩家的關系對調。對于廣告主而言，則由“我要讓你看”，變為“你想主動看”。

在如今短視頻營銷競爭逐步加劇的情況下，微短劇更像是內卷的產物。在未來的市場中，微短劇或將成為內卷的下一個舞臺。

二：股票買量是什么意思

證券中的買量是股市和期貨的術語。表示對股票和期貨的購買量，即當前對某一股票和期貨品種的未成交需求量。買量是指主動買入，即買入價高于現價，此時的成交量視為買量。證券是多種經濟權益憑證的統稱，也指專門的種類產品，是用來證明券票持有人享有的某種特定權益的法律憑證。它主要包括資本證券、貨幣證券和商品證券等。狹義上的證券主要指的是證券市場中的證券產品，其中包括產權市場產品如股票，債權市場產品如債券，衍生市場產品如股票期貨、期權、利率期貨等。證券學的學科體系是由從不同角度研究證券市場的行為特征及其運行規律的各分支學科綜合構成的有機體系，主要包括傳統證券學理論和演化證券學理論兩大研究領域。表示對股票的購買量，即當前對某一股票的需求量。賣量:當前賣方申報的未成交數，買量:當前買方申報的未成交數一段時間內買量=賣量，股價大致不變；買量>賣量，股價向上；買量

三：買量和買量是什么意思

期貨的本質是與他人簽訂一份遠期買賣商品(或股指、外匯、利率)的合約，以達到保值或賺錢的目的。如果您認為期貨價格會上漲，就做多（買開倉），漲起來（賣）平倉，賺了：差價=平倉價-開倉價。如果您認為期貨價格會下跌，就做空（賣開倉），跌下去（買）平倉，賺了：差價=開倉價-平倉價。所以，“開倉”就是與他人簽訂買賣合約（需要交納保證金），“平倉”就是以現金結算的方式解除合約（保證金返回，結算買賣收益），“平今”就是平掉當天的開倉（一般平今時，免收平倉時的手續費。）。買量就是對于期貨的買賣的量