大股東減持的股票都讓誰買去了 (套現66億！劉強東大手筆減持京東，究竟要干啥？)

退居二線的劉強東已經很久沒有露面了，最近卻因一則減持套現的消息，令低調的劉強東再度成為輿論焦點。

據美國證監會披露的最新數據顯示，劉強東于6月17日減持京東450萬股，按照當時的平均股價測算，此次減持套現了2.79億美元（約合人民幣18.71億元）。

在6月17日之前，美國證監會還附加披露了股東Max Smart Limited減持情況。數據顯示，自5月23日起，Max Smart Limited接連減持美股京東股票，截至6月16日，不到一個月時間內，減持了1.11億股，價值6.53億美元，約合人民幣43.8億元。

據京東集團招股書顯示，Max Smart Limited為劉強東通過信托實益擁有的英屬維爾京群島公司，劉強東為唯一董事。此外，劉強東還在4月底至5月初減持了京東健康4.4億港元，約合人民幣3.8億元。

以此計算，劉強東卸任京東集團CEO后，通過減持京東健康、京東股票累計套現金額超過66億元。如此大手筆減持，東哥究竟要干啥？

京東要送外賣

對于劉強東個人的減持行為，從公司發展角度來看，可能性之一就是支持京東的新業務——外賣。

6月17日，京東零售CEO辛立軍在接受采訪時表示，京東已考慮進軍外賣業務。“至于什么時候開始做，就看我們的能力，什么時候可以組建人才隊伍了。”

此前有消息稱，京東的餐飲外賣業務將選擇在鄭州試點，由達達負責配送，整個團隊已經在當地對接餐飲商戶上線京東外賣。關于由誰履約配送這一點，辛利軍在采訪中暗示：“京東的物流子公司達達快送在同城配送方面擁有強大能力，外賣領域的最后一公里運輸是關鍵”。

此時進軍外賣，大致有四點考量。一是京東的下沉市場業務一直處于虧損狀態，甚至已經開始裁員。去年四個季度，京喜所在的下沉業務板塊分別錄得虧損22億元、30.2億元、20.73億元與32.2億元。徐雷新官上任之后，對短期商業化發展不利的業務進行了關停并轉，首當其沖的就是下沉市場業務。

第二，是向同城零售進軍，切入美團腹地。現在的美團除了能點餐，還能買很多其他的東西，比如生活用品、美妝醫藥、數碼3C產品等。這些品類已經和京東的SKU產生了重合。同時，美團閃購的配送時效又能優于京東次日達，也是一大優勢。2021年美團閃購年交易用戶達到2.3億，總交易額達到了外賣的12%，大約 842 億元。這一數字已經超過了京東到家截至今年3月的12個月內的平臺總交易額491億元。

美團想攻入京東的大營，而京東也想切入美團的腹地，同城戰場必然是兩家必爭之地。

第三，京東需要新的用戶增長點。從趨勢上來看，四季度開始京東的用戶數增長已經明顯放緩了。截至2022年一季度末，公司年活躍用戶數達5.8億，比市場預期少了300萬。本季環比凈增1100萬人，贊助春晚似乎并沒有給京東帶來太多新增用戶，原因可能是京東用戶偏中高線城市，而春晚更多是撈下沉市場用戶的神器。

外賣的消費場景更快捷，用戶的活躍度更高，在整個市場布局當中，依然是美團和餓了么兩分天下，但其市場規模年均增速仍達33.9%。

最后，外賣絕對是個燒錢的“主”。外賣業務是靠規模取勝的，以占據70% 市場份額的美團為例，除了在2019和2020年實現了小規模的正收益外，其他時間都處于虧損狀態，去年還虧損了235億元。從阿里巴巴今年一季度財報看，本地生活業務營收總額104.45億元，但經營利潤為-65.03億元，同樣處于虧損狀態。

之所以如此燒錢，就是因為起步階段需要補貼商家和用戶，培養新的消費習慣，建立新的消費認知。另外，商家進駐到京東的平臺上，還需要大量的地推人員，這也是京東這種傳統電商公司的短板。

如果京東想要從美團和餓了么的地盤上分一杯羹，那么燒錢補貼就是必經之路，除此之外別無他法。

買大House享受生活

從個人角度來說，股東減持股票也可能是為了改善自己的生活。

比如，馬云就是一個很好地例子。最近，阿里巴巴創始人馬云現身度假勝地西班牙馬略卡島，照片中的他正在持桿打高爾夫，同時曾經豪擲2億美元購買的超級游艇也停靠在海岸邊。退休之前，馬云就購買了香港太平山頂白加道22號的半山豪宅，價值超過15億元。退休后還在美國紐約購買了一處面積達113平方公里的布蘭登自然公園，花費超過1.5億元。

馬云的退休生活如此瀟灑愜意，同樣退居幕后的東哥又豈能居于人后。

?6月18日，意大利撒丁島當地媒體曬出一座莊園的照片以及交易支票，稱一位中國神秘女富豪一次性支付8000萬歐元(約合5.63億元人民幣)買下了該超級豪宅。該豪宅被稱為“地中海五大高級莊園”之一，是所有歐洲富豪夢寐以求的住所之一，它坐落于著名的翡翠海灘塞爾沃港，上世紀70年代曾由英國皇親查爾斯·克洛爾勛爵擁有。

這套豪宅占地4公頃，有3個私人海灘、49間客房、一間電影室、一個直升機停機坪和一個私人游泳池。它的鄰居則是知名俄羅斯寡頭烏斯馬諾夫的家，公開資料顯示，在鼎盛時期，烏斯馬諾夫福布斯排名在鄧文迪前夫默多克之前。

意大利媒體并不清楚這位神秘女富豪的具體身份，只是稱她的背景為“中國電子商務巨頭 ”，33歲，出生于中國江蘇省。

隨后，“中國神秘女富豪5.6億買下歐洲豪宅”迅速登上各大榜單頭條，那么這則新聞又是如何與東哥扯上關系的？

原來，支票信息顯示，本次交易案的買家Nani Wang（中文名為王娜妮）為京東健康董事會成員，她沒有使用分期付款，也沒有借道開曼群島的離岸公司名義購買以避稅。而是直接將8000萬歐元存入美國業主、某游艇大亨的瑞士銀行賬戶。

天眼查顯示，王娜妮在內地共關聯19家企業，其中存續狀態的有13家。她在十余家公司擔任股東或高管，大部分注冊地在海南省，但有幾家注冊地為江蘇宿遷。其中，在“宿遷千尋信息科技有限公司”主體下，法定代表人為劉強茹，系劉強東親妹妹。

宿遷千尋信息科技有限公司，由劉強茹、王娜妮分別以148.5萬元、1.5萬元于2010年3月份成立，王娜妮占1%的股份，對于兩人之間的關系，坊間猜測可能是同學、閨蜜、經紀人等等。

同樣在2010年3月，京東宣布收購千尋網，具體金額不詳，外界猜測大概為500萬美元，約合人民幣3400萬元。2012年，千尋網關閉，王娜妮正式加入京東。

2018年12月，京東健康JD Health (HK) Limited在香港成立，負責人正是Nani Wang，彭博公司信息查詢網頁也顯示，名為Nani Wang的人士是JD Health International Inc的前董事會成員。

巧合的是，這則新聞就在劉強東套現后開始發酵，廣大吃瓜群眾自然而然的認為背后真正的買家就是東哥。

近年來，劉強東一直都在不斷淡化自身和京東的捆綁關系，接二連三退出多個京東系公司的要職。去年9月將京東集團的總裁身份讓出后，又于今年4月再度讓出京東集團CEO的職務。

雖然經過減持劉強東的持股越來越少，但根據投票規則，劉強東還是有70%的投票權，不會影響他對公司的控制權。退居二線，側面反映中國互聯網電商競爭越來越激烈的現實。

經歷了明州事件的至暗時刻，加之如今互聯網領域的新變革。劉強東或許真的想通了，與其在紛亂戰火中堅守京東，不如套現和奶茶妹妹去做桃花島主，豈不快哉。

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上林院：楊飛，經濟學博士，高校教師，深度觀察產業經濟與財經事件。