徐雷的家世背景是怎樣的？搖滾青年脫變CEO之路！

延伸推薦閱讀：徐雷跟向前的關系是啥？徐雷為什么能成為京東二當家？

“徐雷”這個名字在4月7號，劉強東宣布卸任京東CEO后，讓網友知曉。從之前的不被網友所熟知，到現在的好奇和爭議，也讓這個新的京東CEO多了一份神秘的色彩。徐雷是誰?他有怎樣的能力，為京東做出哪些貢獻，讓劉強東在眾多競爭者中選擇他。

北京大院的搖滾青年

徐雷是土生土長的北京人，出生在一個北京部隊大院的家庭。徐雷的爸爸媽媽都是軍人出身，徐雷的哥哥也在父母的影響下成為了一名軍人，只有徐雷在后來沒有成為軍人。北京大院的軍人家庭，讓徐雷從小就養成了一種內心單純獨立又帶點傲嬌的性格。在他的眼里看來名和勢也就是那么一回事，他既不會像普通家庭成長的孩子有點目光短淺，也不會像普通城里人的那樣小市民。

徐雷非常喜歡搖滾音樂、熱愛足球、喜歡時尚，儼然一副搖滾青年的樣子，在當時的軍人生活環境中顯得十分突兀。徐雷的父母也比較開明，在看到兒子喜歡這些愛好后也沒有過多打擊，只是希望他在發展自己的興趣愛好時，不能耽誤學習影響以后生活。徐雷也是十分聰明的，軍人家庭讓他養成良好的自律性，特立獨行的性格也讓徐雷知道在什么時候該做什么事情，他知道自己想要什么就會去努力得到。

徐雷在成長過程中往往也會因為自己獨特的舉動，惹來周圍人的非議，不過他都以一種傲嬌的態度一笑而過。功夫不負有心人，在徐雷努力學習下考上了重點大學，學習電子商務運營專業。又是一個新鮮的專業，以徐雷喜歡搖滾和軍人家庭出身的天才來說，應該學習音樂專業或者國防類似的學校，但是他沒有選擇。徐雷敏銳的嗅覺和先進的理念，讓他知道未來互聯網電商是一大發展趨勢，是一個可以改變人們生活方式的風口。

學校生活與職場的發展

確定好自己未來的發展目標之后，徐雷在大學期間努力學習，當其他同學在逛街聊天和談情說愛的時候，徐雷沒有降低對自己的要求。因為他知道互聯網的世界是千變萬化的，無時無刻地保持學習和敏銳的觀察，才能在互聯網電商方面有著更好的發展，大學生活更是打好基礎的關鍵。在大學期努力學習專業知識觀察網絡電商的變化，徐雷在畢業過后，順利進入了知名公司聯想集團，開始了自己的職業生涯。

2000年入職聯想公司的徐雷，主要負責聯想品牌及各產品的網絡推廣工作。當時的聯想在業界可是主力軍的存在，各項業務發展也是蒸蒸日上，這也給剛入職場的徐雷提供了許多實踐學習的機會。在工作期間徐雷和同事一起探討如何進行品牌宣傳，他們各抒己見集思廣益，觀察互聯網的流量規則和變化。通過不斷的努力，讓聯想在互聯網的知名度進一步提升。徐雷在這份工作經歷中學習到了更多知識。

一帆風順的基礎工作和生活，似乎不是徐雷想要的，特立獨行的徐雷在2002年從聯想離職。同年，他入職了中國最大的專業網絡營銷服務提供商“好耶廣告網絡”擔任銷售總監一職，此時的徐雷逐漸展現了自己在網絡廣告宣傳方面的天賦，專業的知識和豐富的經驗讓他在職場發展快速。職場晉升是十分嚴格的，徐雷仿佛開掛一般，在就職的6年期間，他從銷售總監、客戶部執行總監、副總經理、北京公司總經理的4大職位晉升。

旁人或許覺得不可思議甚至質疑，認為一切來得太順利，就像安排好的一樣，沒有任何坎坷。凡事不能只看表面“十年寒窗無人問，一舉成名天下知”，形容此刻的徐雷最合適不過。我們只看到徐雷的快速晉升，沒有看到他背后不為人知的努力和付出。成功若真如此容易，那么世界上或許就沒有失敗這個詞了，這個道理徐雷比我們更加懂得。學生時代的學習規劃、堅持不懈的努力、敏感多思的觀察、工作實踐的積累，才換來徐雷的進步。

機會是留給有準備的人的，徐雷的努力付出讓他的職業發展在2007年得到了新的機遇。當年的京東處于發展階段，除了劉強東有著高學歷和高能力的條件，京東其他員工平均學歷不高還缺乏在大公司的工作經驗。對于京東來說要想長遠的發展，面對互聯網環境的變化，人才引進在此刻變得十分重要。機緣巧合之下劉強東認識到了徐雷，在了解到京東的現狀和考慮后，徐雷更是做出令人費解的舉動，從好耶廣告網絡放棄高薪職位辭職成為了京東的一員。

徐雷在京東的蛻變之路

2007年入職京東的徐雷，像是注入了一股新鮮的血液，給京東帶來了改變。徐雷主要負責京東的市場營銷顧問，很快在京東成立了市場公關部，把自己的專業知識和企業宣傳經驗運用到了京東之中。整合京東資源優化結構，努力打造京東商城的線上APP，根據網絡環境和受眾群體，選擇相對應的方案來實施。在京東在品牌宣傳和營銷方面帶來極大的提升，把京東的影響力進一步擴大。

徐雷憑借自身過人的技術和先進的觀察力，不僅獲得了同事的認可，更是獲得了劉強東的信任。在2009年劉強東提拔徐雷成為了京東副總裁，職位的提升讓徐雷感受到了壓力，這份壓力不僅有老板同事對自己的期待，更有自己對自己的要求。

互聯網電商運營職業是徐雷在以前對自己的規劃，自己在京東也接觸到了電商的機會。運營企業和運營產品有著很大的不同，如果成功將京東企業進一步發展擴大，那么他的理想就可以實現，因此徐雷給自己提出了更高的要求。2009年-2011年，三年的時間徐雷每天都兢兢業業，他已經把京東當成了自己的第二個家，每天觀察電商網絡推陳出新，一次次更改營銷方案，只為讓京東強大，不辜負他人，不辜負自己。

終于，徐雷3年的努力沒有白費，2011年京東企業在互聯網快速發展壯大，越來越多的消費者開始使用京東并相信京東的商品質量，“京東無假貨，件件信的過”的宣傳標語深入人心。京東在互聯網電商擁有了一席之地，形成了淘寶、天貓、京東三足鼎立的局面。越來越多的人開始看好京東企業，期待他接下來的發展。徐雷成為了京東和電商界的風云人物。此時，徐雷又傲嬌任性了一次，他從京東離職了。這一舉動在業界引起非議。

徐雷到底是什么原因離職，是功高蓋主影響了別人在京東的地位，還是徐雷在獲得成功后變得驕傲了，徐雷對于自己離職的原因也沒有過多的和外界說明。隨后，徐雷入職了優購網工作。沒有了徐雷的專業營銷，京東在營銷方面也呈現下降趨勢。

實驗是檢驗真理的唯一標準，京東經過2年的發展證實營銷的重要。當時的京東在發展到一定規模后，便開始了上市的打算，但這一切都需要更加的規范化，徐雷專業的營銷將變得十分重要的。劉強東便找到當時在優購網工作的徐雷，他們在喝酒聚餐的過程中，說出了自己的想法。劉強東希望徐雷能夠回歸京東幫助京東，而優購網在當時已經出現下降的趨勢，以徐雷的報負，自然不希望自己不能最大限度發揮自己的才能，幾次聚會過后徐雷回京東了。

2013年京東在成立京東數科之后，徐雷再次回歸京東。在2014年底，劉強東將京東無線業務交給徐雷負責，并告訴他現在的京東在產品、運營、研發之間都有著難以協調的矛盾。在接受這項任務后，徐雷面臨的質疑聲絡繹不絕。沒有人看好他的能力，認為讓他負責像是在開玩笑一樣。

當時在業界，阿里公司在移動業務上做得十分優秀，經過幾年的發展，在無線市場業務的份額占比高達80%，而此時的京東在無線業務的發展沒有像樣的數據，這也給徐雷在業務發展方面帶來巨大挑戰。京東當時希望把自己樹立為一個高科技公司，但是他的科技研發投入可是少之又少。有消息稱，當時京東科技網站的代碼，還是劉強東的成果，由此可見京東科技何等落后。

不僅科技落后，京東的科技從業者，也都是得過且過每天混日子的狀態。外界壓力和內部技術的落后，想讓京東無線業務得到良好的發展也難上加難。軍人家庭出身的徐雷并沒有想過放棄，而是堅持下去。劉強東也是相信徐雷的能力，為了給徐雷支持，更是在100京東高管會議面前直言“誰不服徐雷，就是不服我劉強東”。短短的一句話，給了帶來徐雷巨大的動力。

徐雷明白在工作中做事情，必須要立一個規矩。只有明確清晰的規定，大家才會有一個行之有效的規矩，工作效率才會提升。首先就是在科技方面增加一些投入，來彌補近些年科技研發的缺失，學習新進技術改善提升短板，密切關注市場和競爭對手的變化。對于京東科技員工制定一套行之有效的規矩，大家都要遵守規章制度辦事，不能再渾渾噩噩不思進取下去，不然面臨的只有淘汰。

終于在徐雷的帶領下，用了2年多的時間，把京東無線業務發展成為京東最大的流量來源。這也給當初不看好徐磊的那些人，拿出了最有力的證明。徐雷懂得京東業務、會營銷、能創新、不放棄，這些能力讓劉強東更加看好徐雷，更加相信將來有一天，京東會在徐雷的帶領下與時俱進良好發展。2016年徐雷成為京東高級副總裁，此后2年升職為集團CMO和京東商城輪值CEO.。

今年4月劉強東卸任京東集團CEO，讓徐雷接任。徐雷對京東的貢獻有目共睹，他出色的營銷能力和創新能力，把京東商城軟件在手機和電腦等前端業務更加完善，形成京東資源的閉環整合，給京東帶來巨大改變。而劉強東在企業全局把控，有著自己的長處。他倆相輔相成，共同想法就是讓京東繼續發展下去，而非職場職位的高低之分。

來源：侃大咖-今日頭條