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到11月11日24時，天貓雙11總交易額定格在5403億，成交額再創新高，也招引了歷屆最多的商家參加。
完成穩健增加的一同，本年雙十一也給出了新的體會方法不挑選會集在一天“迸發”，而是延伸顧客挑選的途徑，給出了“種草時刻”。
早在本年雙十一到來的前一個月，淘寶逛逛就正式宣告：本年將為雙十一打造特別的“雙十一種草機”，提早助力商家進行蓄水鎖客。
逛逛最新發布的數據閃現，逛逛僅在雙十一種草期的內容總曝光量就高達250億次。
而淘寶渠道中，來自內容種草導流的份額則現已高達三分之一。
作為雙11首秀，逛逛的成績單不負眾望，更有目共睹的是其快速獲得的用戶增加。
數據閃現，上線僅11個月，逛逛月活已超2.5億，日活破5000萬，這意味著逛逛現已逾越小紅書，成為僅次于抖音的第二大內容社區渠道。
逛逛內容種草火爆
搶位雙十一，淘寶逛逛先下手為強。
跟著購物節越來越頻頻，渠道銷量增加走入瓶頸期，購物節方法現已無法滿意品牌增加的需求。與此一同，相較于“性價比”，消費晉級語境下的顧客更樂意被“種草”轉化。
在萬物皆可種草的年代，逛逛作為淘寶內容渠道，在年頭正式占有主頁一級進口，成為以圖文、短視頻方法為用戶供給種草信息的內容聚合渠道，在這個板塊中，不少博主都在以內容創造的方法共享好物。
例如查找“運動”主題，種草時機經過圖文、視頻、直播等多種方法，將林林總總的運動內容呈現在用戶面前，內容包括運動測驗、運動技巧、運動穿搭、器械測評等。一同，產品和優惠鏈接會在圖文中直接閃現，進一步便利顧客選購產品。
作為電商渠道，淘寶在“種草”上具有先天優勢。淘寶想要入局“內容”賽道可謂事半功倍。
本年10月1日，淘寶逛逛推出“雙十一種草機”，自上線以來，就有2.5億用戶被淘寶的各種內容“種草”。
從圖文到視頻，信息傳達的方法越來越高效，淘寶正在從貨架型電商向內容型電商方法拓寬鴻溝。
長期以來，顧客在交際媒體渠道“種草”后，會在電商渠道達到“消費轉化”，但這種跨渠道的轉化，令種草的行為鏈條常常是分裂的。
逛逛的呈現，則完成了制造的內容依附于實在的消費行為，打造了內容和電商共生的閉環。
經社電子商務研究中心絡零售部主任、高檔分析師莫岱青：
跟著移動互聯的呈現，加上交際絡的盛行，除了80后，90后、00后也逐步成為主力顧客，他們也愈加需求渠道把他們感興趣的內容進行引薦。
對電商渠道來說，內容引薦就顯得非常重要。在日益劇烈的競賽中，并且當流量變現難和流量見頂下的情況下，各大渠道需求更多的忠誠用戶，完成從“種草”到購買的轉化。
淘寶逛逛團隊在本年618期間做過一項實驗，以15天為周期，來審視短視頻、圖文等內容形狀的轉化作用。
成果發現，提早15天做內容“種草”，成交轉化率是平常的10倍到20倍。
數據閃現，淘寶每月有超越一半的用戶在逛逛閱讀內容，超越1/3的訂單來自內容消費。
“每個月都有1.3億用戶在淘寶發布內容，之后會有數億次對用戶內容的消費，幾十億次依據這個內容構成的二次互動”。
淘寶內容電商事業部總經理魏萌表明，淘寶作為消費社區，其間的實在共享會影響下一批人的消費。在顧客的購物決議計劃鏈條中，逛逛可以充當起十分重要的人物。
短視頻賦能新增量
本年的雙11，以實在內容招引顧客停步的“種草機”，發生了250億次內容的閱讀和消費。
在淘寶APP，除了慣例的圖文產品以外，短視頻在“猜你喜愛”頻道的露臉也日漸頻頻。不超越30秒的視頻，包括產品介紹、模特展現、好物種草、新貨測評，成為新式的“賣家秀”展現方法，也商家找到了新的流量藍海。
淘寶主頁短視頻一向活潑在顧客從發現到“拔草”的途徑里。
2020年雙11期間，淘寶迎來了一波短視頻的巨浪，近5000萬條短視頻涌入淘寶，而依據淘寶最新數據，主頁“猜你喜愛”模塊中，短視頻的占比又翻了2倍。淘寶最新數據閃現，本年雙11期間主頁短視頻成交轉化率同比提高了110%，單uv價值同比提高200%。短視頻在淘寶內容中的戰略地位可見一斑。這個改變不光改變了品牌商家的內容投入戰略，對更多中小商家、產業帶賣家的轉型也發生了影響。
在天貓女裝產業帶商家中，短視頻賣家浸透率已達到57%，越來越多中小商家開端用短視頻的方法為自己的店肆獲取新的流量。
重生的女裝品牌星蝶兒，最早并沒有品牌化的運營。本年6月-8月，店東開設短視頻店肆，中心運營的主陣地和首要場景就在短視頻上，店肆剛敞開3周，就獲得日銷10萬元的佳績，雙11期間日銷破百萬。經過擁抱內容化，獲得杠桿式的作用，小規模也能獲得高速成長。
女裝品牌Misssixty團隊認識了高效導購型短視頻后，在本年9-10月對尖貨及新品進行了口播展現類型的導購短視頻掩蓋，門店職工、主播、站外達人齊上陣，大大提高了流量功率。10月份短視頻UV進店率也高達42.3%。
“投入的費用較之前大幅度下降，可是作用卻顯著地提高了。”Misssixty電商運營團隊負責人徐果表明，“現在整個團隊方針清晰，決心很足，期望經過進一步的精細化運營獲得更好的運營成果。”
此外，出產東西賦能為商家的短視頻制造帶來了更多構思和或許。
本年4月，淘寶逛逛推出服務于創造者的“光合渠道”，商家有了上傳、審閱、發布短視頻的一致場域；更早一點，親拍、直播精剪等東西讓商家經過直播快速切片、AI自動合成視頻，大幅度下降時刻精力本錢的投入，完成快速批量地出產視頻。
打造實在內容生態
從逛淘寶到淘寶逛逛，字面次序的改變，背面是淘寶要點打造內容生態的一個縮影。
從電商渠道轉向內容渠道，早在2016年，淘寶就開端了這方面的探究。
2016年，阿里巴巴集團CEO張勇曾揭露表明：社區化、內容化和本地生活化開展將是淘寶未來的三大方向。隨后，淘寶相繼推出了淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻、淘寶頭條等內容頻道。
經過多年的探究與沉積，現在，淘寶逛逛的出圈更像是一個中心化的內容生態場，經過整合會集渠道的內容資源，打造出了一個超級進口，將顧客與品牌方嚴密鏈接在了一同。
除了內容生態的茂盛，“種草”的實在性則愈加重要。
事實上，當小紅書、抖音等渠道內容生態不斷完善，用戶短少的并不是種草渠道，而是與實踐消費需求符合的實在種草內容。坐擁8億用戶的淘寶，不僅為產品和消費體會供給了名貴的“草原”，更是加快了商家的成交轉化。
跟著“實在”與“高效”成為打中顧客訴求的重要因素，淘寶逛逛推出的種草機天然恰逢當時。憑仗優質“買家秀”，很多的買家成為了渠道的種草達人。
例如，憑仗“手作”走紅的@仙梨是個手作娘，在淘寶逛逛具有5萬+粉絲。在走紅之前，仙梨僅僅一個喜愛Lolita風格著裝的小女生，憑仗優質買家秀，仙梨從一名一般的顧客，逐步變成了在逛逛小有名氣的達人買家。
“無論是經過朋友圈的引薦，仍是經過對主播、博主和達人的信賴，并且它的發生的聯系比本來商業的聯系愈加結實，且功率更高。”阿里巴巴集團副總裁、淘系產品和內容生態負責人平疇以為，信賴一向是淘寶開展的內涵邏輯。
經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高檔合伙人律師李旻表明，當時年代的顧客，現已從被迫的接受者，變成自動的參加者。顧客愈加期望自己可以參加乃至主導自己購物體會，而不是單純經過電商引薦的被迫參加。跟著“種草”經濟的開展，內容和電商方法將會結合的愈加嚴密，日常消費和絡交際也將隨伴隨行。
憑仗此次在雙11中的迅猛發力，逛逛躋身成為比肩小紅書、抖音的三大內容渠道之一。在構建愈加短平快的種草消費鏈路之時，逛逛也將敞開一個全新的內容電商年代，逛逛的未來，或許不僅僅成為一個昌盛的內容社區，也要成為協助中小商家運營的東西。一同，也讓消費心情回歸理性，回歸到貨品開始的價值上。
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